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            品牌格局:品牌集中度提升,強者恒強局面初現

            編輯:時間:2017-04-03 16:11:29瀏覽:按照慣例,我們根據各個中央空調制造企業2016年度在中國市場的出貨額,對各個品牌進行大致的陣營劃分。當然,由于每年品牌出貨量的不同,陣營的劃分標準會有所變化,因此在2016年度,格力、美的、大金三個品牌一起邁入100億元以上出貨額被列入第一陣營;第二陣營為70-100億元,僅有海信日立一個企業;第三陣營為30-70億元,海爾、江森自控約克品牌、麥克維爾、開利四個品牌位列其中;第四陣營為10-30億元,共有東芝、特靈、天加、頓漢布什、荏原、三菱電機六個品牌;第五陣營為5-10億元,這一區間的品牌較多,分別為三星、EK、三菱重工、三菱重工海爾、日立冷機、LG、富士通將軍、奧克斯、志高、國祥、克萊門特和申菱;第六陣營為5億元以下,就不一一列舉,我們僅列出部分品牌以供參考。
             
            以江森自控約克品牌、麥克維爾、開利、特靈、頓漢布什、EK、克萊門特、博世等組成的歐美系品牌陣營,作為主流品牌在2016年度基本都取得了增長,但整體增幅都不大,原因在于這部分品牌的銷售以大型冷水機組為主,而由于受到資金等因素影響大中型項目在2016年并沒有明顯的增長。而在家裝零售市場大幅增長的情況下,大金、日立、東芝、三菱電機、三菱重工、三菱重工海爾、富士通將軍、三星、LG等日韓系品牌大多獲得了較好的增長,部分品牌增幅甚至超過20%。以美的、格力、海爾、海信、奧克斯、志高、TCL、長虹、科龍等為代表的國產家電系品牌,在2016年度同樣取得了不錯的銷售業績。這部分品牌在家裝零售市場、單元機組市場、模塊機組市場以及煤改電市場表現優異。國產專業中央空調品牌如天加、國祥、申菱、雅士等同樣在各自擅長的領域表現出了較強的競爭力,在2016年度表現也較為突出。武漢格力空調維修電話:400-027-6656
             
            2016年度,上述品牌主要表現出以下特征:
             
            一、在家裝零售市場保持強勁增長勢頭。
             
            二、在冷水機組市場表現一般,但在離心機市場表現搶眼。
             
            三、品牌集中度進一步提升,強者恒強局面已然初現。
             
            四、在軌道交通、醫療衛生等細分市場表現出色。
             
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