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            品牌格局:品牌集中度提升,强者恒强局面初现

            编辑:时间:2017-04-03 16:11:29浏览:按照惯例,我们根据各个中央空调制造企业2016年度在中国市场的出货额,对各个品牌进行大致的阵营划分。当然,由于每年品牌出货量的不同,阵营的划分标准会有所变化,因此在2016年度,格力、美的、大金三个品牌一起迈入100亿元以上出货额被列入第一阵营;第二阵营为70-100亿元,仅有海信日立一个企业;第三阵营为30-70亿元,海尔、江森自控约克品牌、麦克维尔、开利四个品牌位列其中;第四阵营为10-30亿元,共有东芝、特灵、天加、顿汉布什、荏原、三菱电机六个品牌;第五阵营为5-10亿元,这一区间的品牌较多,分别为三星、EK、三菱重工、三菱重工海尔、日立冷机、LG、富士通将军、奥克斯、志高、国祥、克莱门特和申菱;第六阵营为5亿元以下,就不一一列举,我们仅列出部分品牌以供参考。
             
            以江森自控约克品牌、麦克维尔、开利、特灵、顿汉布什、EK、克莱门特、博世等组成的欧美系品牌阵营,作为主流品牌在2016年度基本都取得了增长,但整体增幅都不大,原因在于这部分品牌的销售以大型冷水机组为主,而由于受到资金等因素影响大中型项目在2016年并没有明显的增长。而在家装零售市场大幅增长的情况下,大金、日立、东芝、三菱电机、三菱重工、三菱重工海尔、富士通将军、三星、LG等日韩系品牌大多获得了较好的增长,部分品牌增幅甚至超过20%。以美的、格力、海尔、海信、奥克斯、志高、TCL、长虹、科龙等为代表的国产家电系品牌,在2016年度同样取得了不错的销售业绩。这部分品牌在家装零售市场、单元机组市场、模块机组市场以及煤改电市场表现优异。国产专业中央空调品牌如天加、国祥、申菱、雅士等同样在各自擅长的领域表现出了较强的竞争力,在2016年度表现也较为突出。武汉格力空调维修电话:400-027-6656
             
            2016年度,上述品牌主要表现出以下特征:
             
            一、在家装零售市场保持强劲增长势头。
             
            二、在冷水机组市场表现一般,但在离心机市场表现抢眼。
             
            三、品牌集中度进一步提升,强者恒强局面已然初现。
             
            四、在轨道交通、医疗卫生等细分市场表现出色。
             
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