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            2018年家用中央空調市場國產品牌將全面超越外資

            編輯:時間:2018-06-29 11:10:56瀏覽:  去年家用空調市場需求增長明顯,我國空調市場零售量和零售額達到5787萬臺和1987億元,同比增速分別為27.4%和32.4%,產銷規模均創下歷史新高。而在家用中央空調領域,增長的數字還要更高,2017年上半年實現了44.2%的高增長,規模達到180億元,家用中央空調市場正成為空調行業的“香餑餑”,傳統空調企業幾乎已經全面進軍家用中央空調市場。

              家用中央空調市場保持高增長 消費群體年輕化

              中央空調具有美觀、舒適、節能等優點,以往集中在工程市場,延伸到家用市場之后,一直保持著高增長的態勢,在2017年上半年實現44.2%的高增長之后,2018年有望刷新這個數字。國家信息中心信息化和產業發展部發布的2018年家用中央空調趨勢發展報告中預測,2018年家用中央空調市場增速將超過50%,市場規模達到500億,市場潛力巨大。

              與其他家用電器產品一樣,隨著80、90后逐漸成為消費主力,在家用中央空調市場,30-40歲的人群已經成為購買主力軍,而在下一階段,85、90后將成為購買家用中央空調主力軍。伴隨著消費群體的年輕化,對于家用中央空調也有了新的需求,比如在健康方面,關注家用空調的自清潔功能和新風功能。
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              國產品牌強勢崛起2018年全面超越外資

              國產品牌在家用中央空調市場的占比逐年提升,已經從2015年的42.7%提高到2017年的45.4%,根據預測,2018年國產品牌中央空調市占比將達到52%,全面超越外資品牌。

              在外資品牌大金、日立、東芝為首的日系品牌在家裝零售市場上,擁有著較高的市場地位和影響力。但在家用空調市場的三強格力、美的、海爾進軍家用中央空調市場之后,依然保持著三強的趨勢。同時,海信、奧克斯等國產品牌也取得了不錯的成績。

              在技術方面,國產品牌的技術成功解決了多聯機世界性難題,達到國際領先。2017年,格力研究人員創新性地研發出一種基于大小容積切換技術的新型壓縮機,該壓縮機可以根據系統負荷情況從而選擇運行模式。格力“基于大小容積切換壓縮機技術的家用多聯機”成為全球首創,成功解決了多聯機低負荷輸出頻繁開停機以及低負荷輸出能效差問題。從此,家用中央空調即使只開一臺室內機,用戶也能充分享受到變頻空調帶來的舒適與節能。

              美的將中央空調與其他采暖、熱水等產品一起推出解決方案。2018年,美的中央空調發布“全屋智慧環境系統解決方案”、“空氣源熱泵4+2全變頻戰略”和“M-BMS智慧樓宇應用實例”三大戰略,并明確“新零售+全變頻+智能化”三大方向。由7大品類組成的“全屋智慧環境系統解決方案”,涉及全屋智能控制、中央空調、全屋采暖、中央熱水、中央新風、全屋照明、中央凈水,方案聚焦全屋前裝領域,為用戶提供了專業的一站式采購服務。

              而奧克斯則進行了家用空調和商用空調的渠道變革。2017年,奧克斯對家用空調和商用空調進行了整合,實行渠道變革,全面打通銷售渠道。同時,針對家用市場成立了新渠道部門,切入到地產精裝修、公寓樓等細分市場。在融合了商用空調以后,還擴展到高端住宅、別墅群等領域。

              事實上,普通消費者對于家用中央空調的了解甚少,家用中央空調與分體式家用空調相比,無論是推廣力度還是形式,都有差距。但顯然,空調企業已經意識到這一點,并開始通過各種形式,讓家用中央空調走進消費者,讓消費者了解家用中央空調產品。2018年,海信家用中央空調舉行了“挑戰新居味”體驗式總裁簽售會,用提升水泵體驗區、安裝工藝體驗區、靜音體驗區、拆機體驗以及Nanoe™體驗區等體驗形式,讓消費者更多地了解家用空調產品。

              海爾通過“吹不臟的保鮮膜”視頻來向消費者展示家用中央空調對室內空氣的凈化效果。通過將保鮮膜分別放在兩臺家用中央空調出風口處,實驗人員用彩色粉塵模擬室內空氣污染環境,觀察空調開啟后的空氣質量變化。結果海爾家用中央空調未見明顯粉塵痕跡,保鮮膜一塵不染。

              北方地區的“煤改電”,對于家用空調市場是個機會。奧克斯中央空調中標北京地區“煤改電”之后,僅在北京房山、順義、懷柔等3個地區的“煤改電”項目上,奧克斯中央空調完成近1萬套安裝。期間,奧克斯中央空調實至名歸地被授予中國煤改清潔能源“藍天貢獻獎”、北京市“冬季清潔取暖”空氣源熱泵行業突出貢獻獎、2017年度全國政府采購空調最佳品質品牌等多項行業大獎。

              家用中央空調生產企業還為了小戶型的消費者需求,推出1拖N產品,家用中央空調已經不是大型別墅的專屬,無論是美觀性還是舒適性,家用中央空調都占優。同時由于分體空調價格的上漲和家用中央空調價格的下調,二者價格差距不斷拉小,未來將有越來越多的消費者使用家用中央空調產品。

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