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            公司新聞

            當小米空調遇上格力手機?原諒我是不是看錯了!

            編輯:時間:2017-07-20 09:24:18瀏覽:科技公司都有一個夢想:前有樂視,一起窒息,后有小米,帶你“發騷”。
             
            小米有多“騷”?除了賣手機、電視,它還賣空凈、電飯煲、平衡車、電動牙刷等,簡直騷到要“一統江湖”。而在近日,一款名為“米家全變頻空調”的產品又出現在了國家3C質量認證中心。
             
            當小米空調遇上格力手機?原諒我是不是看錯了!
             
            于是,小米與“江湖”中間隔了一位“董小姐”。
             
            雷布斯心懷“空調夢”
             
            小米一直都想搶“董小姐”的飯碗。
             
            2015年,小米創始人——雷軍與格力電器董事長——董明珠針鋒相對,并定下10億元賭注之際,小米就投資超12億元,牽手美的推出“i青春智能空調”,主打“一手控制”等功能。
             
            而在那時,市場一致認定:這是小米進入空調業的最好時機。
             
            當小米空調遇上格力手機?原諒我是不是看錯了!
             
            現實卻是很骨感,即便有了新產品,市場反響則依舊平平,以至于董明珠在公開場合稱:兩個騙子在一起,是“小偷集團”。
             
            但小米并不甘心,為了達成“雷布斯”的空調夢,這一次,又將制造商換成了長虹。
             
            對于雙方的合作,7月16日,四川長虹相關人士表示:“小米空調的部分型號,確實由長虹代工。”小米內部人士也透露:未來,可能會有更多型號的小米空調產品面世。
             
            除了自賣自夸之外,在不少市場人士心中,小米做空調也好,做凈化器也罷,其問題在于沒有自己的工廠,可以發揮的空間會很小。同時,空調的售后、服務、安裝非常重要,小米不可能在短期內建立和健全這一體系。
             
            當小米空調遇上格力手機?原諒我是不是看錯了!
             
            甚至還有格力內部人士表示:“歡迎競爭,但想分羹沒那么容易。”
             
            董小姐難容“砸飯碗”
             
            格力當然有底氣這樣說,有數據顯示,在中國市場空調占有率方面,格力以44%占據榜首,隨后是美的和海爾。
             
            而在這樣的環境中,小米要想實現空調市場的“變天”,簡直難于登天。
             
            眾所周知,小米向來強調性價比優勢,一旦殺入空調市場,或多或少都會搶走部分市場份額,并引發價格戰,這對于目前的空調業巨頭,尤其是空調業務占營收8成以上的格力來說,完全應證了那句話:斷人財路猶如殺人父母。
             
            當小米空調遇上格力手機?原諒我是不是看錯了!
             
            所以有人猜測,面對“野蠻人”小米的敲門,格力很可能會揮起“專利大旗”。
             
            畢竟空調與手機,是完全不同的產品。
             
            即便有“廣告殺手”——成龍代言,但“掌握核心科技”卻并不是一句空話。空調的最核心元件是空調壓縮機,其在國內的前兩名分別為格力與美的,為“傻大黑粗”的空調產品設立了難以跨越的門檻。
             
            小米也知道“專利大旗”的厲害,2014年,小米進入印度市場僅兩個季度,就奪得了市場份額第五的位置,隨后,愛立信以專利侵權為由起訴小米,至此,小米在印度市場的高速增長也戛然而止。
             
            反觀小米,其優勢只在于軟件,在空調市場嚴重缺乏專利,格力則持有數萬項空調專利,此前還起訴奧克斯、美的,并提出專利侵權訴訟,分別索賠5000萬與1.1億元,僅是這樣,就能給小米與長虹一記當頭棒喝。
             
            而且,投入大量資源建立自己的空調安裝隊伍,對于強調輕資產運營的小米來說,無疑是一個重大的挑戰。
             
            當小米空調遇上格力手機?原諒我是不是看錯了!
             
            值得注意的是,空調市場還面臨飽和的問題。
             
            近期有分析指出,國內空調市場存有約4000萬空調庫存,而長虹作為空調市場的二線品牌,估計也面臨一定的壓力。即便是格力電器,于2014年取得歷史最高的1400億營收后,其在2015年和2016年也相繼回落,這無疑給市場潑了一盆冷水。
             
            此時,一旦“價格戰”打響,無論是小米還是格力,恐怕都是難以承受之重。
             
             
            小米空調VS格力手機
             
            其實小米的尿性大家都懂,從“米家生態鏈”的布局來看,所謂的“米家全變頻空調”,無疑就是一款低價產品,而在不少廠家的眼中,小米用這種方式,成為了市場的攪局者。
             
            當小米空調遇上格力手機?原諒我是不是看錯了!
             
            但多數人不知道的是,小米最開始并非“攪局者”。
             
            2011年,小米開始賣手機,短短三年內,就做到國產第一和全球第三的位置,贏得了無數的榮耀,而小米創始人兼董事長——雷軍也因此獲獎無數,但實際上,真正創立了小米模式的,其實是黎萬強。
             
            在其最輝煌的時候,小米宣布要將手機業務的模式復制至其他行業,但被譽為“”互聯網營銷之王的黎萬強,卻在此時宣布退隱。
             
            目前來看,黎萬強的隱退是個很好的隱喻,因為在隨后的2015年,小米手機的出貨量并未達到8000萬臺的目標,而在2016年,其國內市場的手機出貨量更是同比大跌36%。
             
            再回顧小米的生態鏈業務,雖然品種繁多,有手環、空氣凈化器、電風扇等眾多產品,被稱為小米百貨,但是,其2016年的銷售收入并未比2014年的手機業務高出多少。
             
            這也就引發了一個問題:小米的“模式”還能繼續么?
             
            當小米空調遇上格力手機?原諒我是不是看錯了!
             
            這個問題很難回答,但我們能看到的是,如今的手機市場,華為旗下的榮耀品牌已經擊敗小米,成為智能手機市場份額第一。而這一次,如果小米依舊無視空調業與自身差異,則很可能打造出“雞肋”業務。
             
            畢竟術業有專攻,小米做空調,就如同格力做手機,下場如何,有目共睹。
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